李宁放手:任命高坂武史担任联席行政总裁


2019-09-08 08:10:02 来源:虎嗅网

在“中国李宁”的字样成为时装周T台的潮流元素后,李宁本人想稍微往后退一退。

9月2日晨间,李宁(2331.HK)发布公告称,董事会主席兼代理行政总裁李宁调任联席行政总裁,同时任命高坂武史担任联席行政总裁。高坂武史曾担任迅销集团(优衣库母公司)全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO等职位,是一名日籍华人,中文名为钱炜。

对于大公司来说,高管人事变动和任命大多发生在公司业绩出现颓势后,但李宁并非如此。8月14日,李宁发布2019财年中期业绩报告,财报显示,公司2019年1月~6月营业收入达到62.55亿元,同比增长33%;股东应占净利润达到7.95亿元,大涨196%,不过其中包含一笔2.7亿元的投资收益,在扣除一次性和经营无关的损益后,李宁净利润为5.61亿元,同比上涨109%。上述财务指标均超出分析师预期。

受高管任命消息影响,截止9月2日港股收盘时,李宁收报24.25港元,上涨4.75%,盘中更是一度触及24.3港元的近9年最高点。相比2019年初的8.25港元,李宁的股价已上涨超过190%,市值达到559.9亿港元。

李宁品牌的需求

新来的联席总裁并不是日本人。1971年,高坂武史于中国出生,后赴日本留学,于1996年进入优衣库大阪店铺,成为一名优衣库店员。在优衣库,高坂武史先后有过门店、生产、销售、管理等经验,从2005年起担任优衣库中国COO,后兼任优衣库台湾CEO,2017年时调任优衣库韩国CEO。直到2019年4月卸任,高坂武史在优衣库度过了23年。

据懒熊体育报道,在高坂武史来到李宁后,二人将有明确的分工:李宁把控公司的整体策略,负责集团人事、财务和战略方向;高坂武史将重点负责集团运营。在此之前,李宁在集团中的头衔一直是“代理行政总裁”——他在多个采访中提及,希望找到职业经理人来管理集团。

或许如今两人担任联席总裁的局面算不上全然的“放手”,但至少,李宁已经摆出了放手的姿势。

李宁曾经有过引入外国高管的经历,但不算成功。2012年7月,李宁集团宣布TPG(Texas Pacific Group,德太集团)合伙人金珍君将与李宁一起担任集团行政总裁职位,当时,TPG是李宁的投资方。金珍君是个韩裔美国人,曾在2009年时成功带领女鞋品牌达芙妮“翻身”。可这样的翻身并没有发生在李宁上,从2012年到2014年,公司的亏损额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元,累计超31亿元。此外,公司还亟需解决库存积压、关店潮等问题。

业绩不断下滑,职业经理人必须为之买单。2014年11月,李宁方面确认金珍君将退任代理行政总裁,李宁本人回归业务一线,担任集团的代理行政总裁至今。

李宁曾在2017年接受腾讯《财约你》采访时表示,新来的高管团队未必能快速适应国内本土企业,所以效率也有限,在金珍君团队改造公司时,产品、渠道、运营层面都没有得到财务上的良好回报。

新来的职业经理人同样面临相似挑战。但高坂武史的优势在于,优衣库23年的经历为他带来了在全渠道零售、库存及供应链管理等方面的经验,甚至还有接入年轻潮流文化、与潮牌联名方面的经验,这些都是如今的李宁非常需要的。

李宁集团的2019年中报显示,在多种销售渠道中,特许经销商仍旧是最重要的渠道,占总营收的48.6%,直接经营销售占总收入的28.1%,电商渠道占到21.1%。财报指出,在经销商对李宁品牌信心增强、整体渠道架构优化的基础上,集团将部分原自营店铺转接给经销商销售,并同意经销商开设大店、时尚店,使特许经销商收入“录得40%中段增长”

在“中国李宁”系列潮流服饰、鞋类登陆2018年纽约时装周后,李宁给予消费者的印象不再是“土气”“低价”,高端化、潮流化的策略令集团营收在2018年全年取得了同比超过300%的增长。李宁的2019年中报还提及,在报告期内,公司与国内多个大型连锁商业地产集团达成战略合作,在购物中心渠道重点开设多品类高效大店。

怎么通过开设“大店”来有效巩固李宁的“潮品”印象,是高坂武史需要回答的问题,可能也正是他擅长的部分。

李宁本人的渴望

对于李宁本人来说,“后退”是他一直以来的想法。在2017年的采访中,李宁曾说:“(公司)一定要给经理人来运营管理,我的理念最初就是希望公司由经理人来运营。”

李宁在2014年重回业务一线后,在李宁集团中的头衔始终仅是“代理执行总裁”,他真正的全职头衔是非凡中国(8032.HK)的主席及行政总裁。

他在2019年3月接受腾讯新闻采访时说:“过去几年中,基本上非凡中国的资源,包括我个人的精力、时间大多都花在了李宁的改造身上,我一直是代理CEO。现在李宁业务基本上走上正道,团队工作的效率和能力都能找到位置,所以我在非凡中国会有更多的时间开始发展自己的业务。”

非凡中国的业务包含体育赛事(中国大学生篮球联赛等),运动员经纪,建设体育综合体及设施等,布局整个体育产业。其最新举动是进军电竞产业——2019年1月,非凡中国斥资数亿元收购英雄联盟职业联赛(LPL)Snake电竞俱乐部。

李宁品牌的个人色彩已足够浓郁,李宁本人只想再往后退一退。

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